打造长江财经智库 做实声量流量体量
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营销经济
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       2019年,长江日报报业集团提出打造智库型媒体和动员性媒体。长江财经传媒研究院负责探索智库型媒体建设,两年实践逐步探索出“以智为媒,智媒相生;以用促建,用建相长;以评促论,评论相加;以量提智,量智相融”的发展路子。

       以智为媒,智媒相生

       习近平总书记说,“受众在哪里、读者在哪里、用户在哪里,我们的工作重点就在哪里”。人到哪去了?传播力在哪?我能影响谁?影响力在哪?“问题是时代的先声”,解放思想首先得有思想,问题导向首先得有问题。问题感是媒体融合的一个核心命题,也是要回答的一个突出问题。

        长江财经智库的答卷逻辑是:从“传媒”迈向“智库”,以“智库”倒逼“传媒”,实现从“融媒”到“智媒”的换脑换血,换骨换基因。

        2019年5月,基于一场论坛,长江财经智库由此应运而生,核心定位是做一个“城市思想家”的枢纽性媒体型智库,基础实践在构筑思想力和价值链,向城市输出新思想,向未来获取发动机。打造六个垂直而互通的智库群,分别是“经济学家百人”“企业家百人”“创新创业家百人”“投资家百人”“科学家百人”和“传媒百人”。铆定城市、产业、企业“三螺旋”,面向党委政府、市场主体、社会主体等提供全方位智力输出和服务,主办品牌化高规格论坛,出版多种报告、图书、画册。

      以用促建,用建相长 目前,政府、社会办智库方兴未艾,但在有些地方也出现了费尽气力建,成效不明显,有的甚至成为烂尾、鸡肋。长江传媒研究院在实践中发现,当摆设不如不建,用的好才建的好,探索出的打法是,在用中建,边建边用,以用促建,用建相长。

       借势国家级智库办会。2019年5月,“芯”驱动高端论坛暨2019北大国发院(武汉)论坛召开。北京大学国家发展研究院院长姚洋、国务院发展研究中心企业研究所所长马骏等著名学者,和武汉本地知名企业如斗鱼直播联合创始人、CEO张文明、华工科技董事长马新强、盛隆电气董事长谢元德等300多人参加。也是在这次论坛上,宣布长江财经智库正式成立。姚洋、马骏等嘉宾学者获聘“经济学家百人”成员,张文明、马新强、谢元德等嘉宾企业家获聘“企业家百人”成员。

       打造长江财经峰会IP。2020年1月,“新一线新服务新动能”2020长江财经峰会在武汉召开。中国国际经济交流中心副理事长兼常务副主任、商务部原副部长魏建国,当代集团创始人、阿拉善SEE生态协会会长艾路明、华中科技大学经济学院院长张建华等获聘“经济学家百人”、“企业家百人”智库成员。

       长江财经智库成立后出版专报、研报、图书。聘请专家学者当外脑,内部赛马内聘研究员。从采编骨干人员中竞争上岗4个研究员,从事城市、产业、企业的专项研究,撰写的《上海重庆抢跑!AI赛道逐鹿,武汉在哪?》《武汉新材料产业要赶早快跑》《设立“武汉创新日”,让创新成为第一动力》等一批专报、研报获得城市主政者和市场主体的点赞与采纳。

      同时,出版《初心——三十五位在汉知识分子的家国情怀和奋斗故事》、《光谷三十年》、《好新闻这样做——中国新闻奖获奖作品评析》等书籍和客户定制画册。

      以评促论,评论相加

      办会办论坛是国内外智库建设的抓手。长江财经传媒研究院基于自身比较优势,首先是服务地方党委政府。引起注意力最好的办法还是发动评选,或者说打造公信力,发动评选是“不二法门”。

 2019年8月,央视《对话》重磅打造“中国产业地标”,第三站选择在武汉。怎么对接?几年前,长江日报推出过针对区域发展的“武汉再发现”系列报道,团队讨论借势联合央视财经和地方政府部门评选“武汉产业新地标再发现”,几经打磨,最后形成评选首届中国(武汉)产业新地标,大张旗鼓宣传推广。

       “新时代新一线新赛道”武汉发展论坛在北京梅地亚中心举办,国家发改委原副秘书长、国家促进中部地区崛起办公室原副主任范恒山、 湖北省统计局副局长叶青分别就中部地区高质量发展、国家中心城市、新一线城市、新产业赛道等发表主题演讲,并在会上获聘“经济学家百人”智库成员。更重要的是,在梅地亚中心这个每年全国两会的符号性发布厅,评选出11个中国(武汉)产业新地标。

       事实上,早在2016年3月,“新产业”“新模式”等四新经济是产业热点,当年年底团队就联合国内知名的他山石智库邀请了《硅谷百年史》作者皮埃罗·斯加鲁菲,两天办了三场论坛。针对武汉发展最前沿的光谷,评选首届中国光谷新经济年度人物,通过微信投票等票选,专家评审及有关政府部门审核,最后在中国(武汉)新经济发展高峰论坛上,皮埃罗·斯加鲁菲作了主题演讲,并评选出首届中国光谷新经济年度人物10人,致敬人物和单项人物各5人。

       2020年暴发的新冠肺炎疫情,“是百年来全球发生的最严重的传染病大流行,是新中国成立以来我国遭遇的传播速度最快、感染范围最广、防控难度最大的重大突发公共卫生事件。”身处风暴中心的武汉,连打疫情防控战和经济重振战上下两场,对城市经济发展艰难时刻做出贡献的企业家,媒体应该有所作为,在地方党委政府的高度支持下,从当年8月份开始启动,发动社会各界参加,推出2020“影响武汉”经济人物评选,最后评选出“影响武汉”突出贡献经济人物20人,经济人物30人、创新创业人物50人。

       连续承办中国光谷3551创业大赛。光谷3551人才计划走过11年,是贯彻响应中央“人才是第一资源”的重要抓手,举办3551创业大赛又是连接联动社会的重要活动,我们承接后创意海报、长图、视频、H5等传播产品,累计吸引全球8142个优质创业项目报名参赛,1500万元的总奖金直接落实到创业优胜者身上。

      以量提智,量智相融

      打造长江财经智库的样子,确立向上长大的路径:声量+流量+体量。做强声量,传播力是“根目录”;做大流量,注意力是“水龙头”;做实体量,经营力是“压舱石”。

      1.做强声量,传播力是“根目录”。

      1)“发声+发动”,全球筹集口罩。去年1月底疫情最吃劲关头,长江财经智库动员核心骨干人员组建“抗疫新干线”,筹集了口罩、防护服等紧缺品百万件,联合顺丰等快递机构运用到主流救援圈暂时兼顾不到的郊区和邻近县城。

       2)“记者+学者”联合调研,探索“研究课题制”。在深圳粤海街道因科技类上市公司扎堆被称为“一条街震撼一个国”后,联合武汉市委党校李芬博士在长江日报头版聚焦光谷关东街,因人口达百万,堪比一座中型城市,街道办工作人员仅37人,引起中央深改办关注。

       3)“本土事实解释国家价值”框架,“科学家百人”资源输出。在科技创新、产学研结合大背景下,院士专家工作者也出现了异化。敏锐捕捉到上海一位中国工程院院士,不到两年在全国建了89个院士工作站后,第一时间发出独家报道并持续追踪半年,后以科教大省湖北“摘牌”96家院士专家工作站而收尾,人民日报、光明日报各发表一篇评论,新华社发内参央视做追踪。报道获得中国新闻奖三等奖,这也是团队连续两年三获中国新闻奖,连续四年九获湖北新闻奖一等奖、九篇参评中国新闻奖。

组建传播特战队,主攻重磅、重要、重点等“三重”题材做强声量同时,也不遗余力嫁接头部论坛。首届中国5G+工业互联网大会在武汉召开,习近平总书记致贺信,承办了一场“5G+北斗”分论坛。连续两年深度参与亚布力论坛武汉特别峰会。

      2.做大流量,注意力是“水龙头

      1)“喊你来武汉上大学”。因为突如其来的疫情,武汉进入至暗时刻,烟火气、人气进入低谷。在集团统筹下,发动高校书记校长“喊你来武汉上大学”、“接你来上大学”,通过邀请近10所高校书记、校长参与直播,发动校长、院长在新生报到关口前往车站码头迎接,总传播量超过1500万人次,借势联合人社局、招才局等地方政府打造“引才、育才、用才、留才”人才闭环。 “防非轻骑兵” 金融稳定和金融安全关系到“国之大者”。领会中央精神,联合地方金融部门和金融机构,在做好疫情保障前提下,接连举办80多场线下防非宣传讲座、文艺节目汇演等,累计讲座超过400场,影响千万人。其中,联合高校和金融结构组建了50支“防非轻骑兵”志愿团,走遍武汉三镇,港交所前首席中国经济学家巴曙松点赞:“防非轻骑兵”筑牢金融风险防火墙”。

      3)一部手机企事通,长江企服“易企查”。在武汉疫情期间,武汉中小企业生死存亡的关键时刻,第一时间借鉴浙江经验,独家发布支持中小企业“21条”,制作图解,成为武汉企业纾困“小红书”。建设长江企服“易企查”智能平台,3000多企业用户注册,推送政策5万余次。组建的惠企政策智能问答服务平台和政策智能匹配和精准推送,入选武汉市百个人工智能场景应用典型案例。

       组建流量担当小组。“长江财经智库”“长江财经”“长江边边”“长江后浪”等一批账号,覆盖人民日报、新华财经、央视频、今日头条、微信公众号、视频号、抖音、、快手B站等各级各类平台新媒体矩阵,覆盖千万人群的多维立体品推。

       3.做实体量,经营力是“压舱石”

       2021年罗振宇“时间的朋友”跨年演讲放在武汉,长江财经智库作为联办方,演讲主题探讨长大以后。对长江财经智库来说,长不大,无以后。虽然规模是问题的根源,但也是问题的解药。

       从经营体量来说,作为长报集团核心事业部之一。2019年同比增长30%以上,2020年上半年按下“暂停键”,全年依旧达到上年度86%,硬指标展现强韧性。几年经营实践总结出一个“十八六法则”,计划按十成来设计,预期基本作八成的指望,结果是六成的完成体量。

       传统媒体一直有转场与转型之争,我们秉承“不争论”,既转型也转场,在转型中转场,在转场中转型,提出“一媒两智三链”:立足长江财经传媒,打造智库和智媒,建设价值链、创新链、资本链。

       价值链是为客户和员工实现价值生成。实施能力倍增计划和新闻创优计划。1人入选北大《财经》奖学金班,2人入选《财新》公益奖学金班。

       在创新链建设上,成立光谷创媒科技公司、鑫融传媒公司(长江日报商学院)。

       在资本链建设上,组建创投基金公司,通过媒体牵引资本,资本壮大传媒,发挥资本市场对市场的资源配置与价格发现功能。

 

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